不敌中国本土对手！耐克将清退中国数千家在线经销商

7月22日消息，据媒体报道，由于不敌中国本土对手，耐克公司表示，计划从1月起清退中国数千家在线经销商，以整顿已变得混乱的数字市场，并推动该地区业务重回增长。

自明年起，耐克线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方 App，以及其在天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。

目前消费者除上述渠道外，还可通过数千家线上店铺选购耐克商品，这些店铺由耐克在华线下合作门店及二级经销商网络运营。

庞大的线上销售网络虽然让消费者能够便捷买到耐克产品，但也造成品牌形象不统一、售价混乱等问题，阻碍企业扭转在华销售额下滑的局面。

在耐克任职25年、今年1月出任大中华区副总裁兼总经理的斯帕克斯表示，公司将限制批发经销商的线上销售权限，以期重建中国消费者的品牌信任，并推动产品恢复原价销售。

她透露，自明年1月起，中国主要体育用品零售商将停止在线销售耐克服装和鞋类产品，转而聚焦线下门店。

她表示：“这并非为了缩小消费者的购买渠道，而是减少渠道碎片化，优化消费者全流程体验。当消费体验保持统一，品牌实力才能进一步提升。”

耐克发言人也表示，公司在中国的16家门店合作伙伴中的大多数将停止线上销售业务。

不过市场也担忧，此举可能造成在华营收显著下滑；过去5年，耐克该区域业务规模已经萎缩约30%。