猛士汽车CEO：价格战正反噬消费者信心 行业平均利润率已降至3.4%

6月14日消息，在近日举行的2026中国汽车重庆论坛上，猛士汽车CEO万良渝出席并演讲。

万良渝表示，行业利润持续承压，虽然价格战现已得到很好的控制，但行业仍然面临这样的局面，而且在消耗消费者的信任。大家都在思考应该怎么活下去？又怎么能够活得更久一点？

论坛现场，他分享了一组数据，2026年1月至4月，汽车行业的平均利润率已经降到了3.4%，说明价格战其实正在反噬消费者的信心。

而对价格战持消极态度的购车者比例，高于持积极态度的比例。

过去早买早享受，变成了晚买有折扣，降价从竞争手段变成一种消费预期，从预售到正式上市，相应的一系列价格变化。

万良渝还指出：“豪华品牌的护城河不是价格，而是用户认可的不可替代的价值。”

他直言，价格战正在反噬消费者信心，对价格战持消极态度的购车者比例已高于积极态度。猛士的选择是不跟风降价，聚焦豪华智能越野赛道，把资源投入到为客户价值赋能的点上。