4月16日消息，家电行业近日掀起了一场关于宣传语归属权的激烈争论。格力电器市场总监朱磊发文质疑友商在空调宣传中剽窃了真铜实料的说法，这一言论迅速在业内引发了广泛关注。
针对格力的指责，海信空气事业部品牌总监杨祥玺迅速作出回应。
他认为真铜实料绝非格力的原创口号，格力此举有恶意炒作之嫌。杨祥玺指出，市场上绝大多数主流大品牌在核心部件上其实都坚持使用铜管，这并非某家企业的专利。
回顾行业历史可以发现，早在2016年就有媒体报道过铜佳品质家电标识。当时海信、创维、三星及长虹等多个品牌都参与其中，旨在通过该标识让消费者辨识使用了真铜实料的家电产品，从而保证品质。
杨祥玺直言不讳地表示，真铜实料这四个字不应该被某一家企业或个人私有化，它应当属于所有追求品质的中国人。这场口号之争的背后，实际上深刻反映了空调行业在原材料成本压力下的技术路径分歧。
随着全球铜价持续走高，空调企业面临着巨大的生产成本压力。为了对冲风险，铝代铜技术逐渐成为一种行业选择。然而格力对此表现得非常坚决，多次明确表示目前并没有铝代铜的计划，将继续坚持全铜方案。
行业分析人士认为，铝代铜是应对高额成本和资源安全的重要方向。虽然铝的物理性能与铜相比略有逊色，但国内家电企业在相关技术上已取得重要突破，显著提升了铝换热器空调的性能表现。
中国家用电器协会对此发表了理性看法。协会指出，国内铜价的剧烈波动让企业成本压力倍增，如果不通过技术手段对冲成本，最终上涨的价格将转嫁给消费者。因此，铝代铜被视为一种有益的技术探索。
协会同时强调，铝代铜并非行业一刀切的转型，各企业目前普遍持谨慎态度。企业应当根据产品定位和使用环境科学推广，并必须保障消费者对于换热器材质是铜还是铝的知情权。
尽管政策层面如铝产业高质量发展实施方案已将空调换热铝管列为重点方向，但专家提醒，铝管空调在耐用性上仍存在争议。尤其是在高端市场，铜材料的主导地位在短期内依然难以被完全取代。
目前这场关于材质与宣传的博弈仍在持续。海信方面认为，推动铝代铜是落实国家产业高质量发展方案的体现。而格力对真铜实料的反复强调，既是对自身品质护城河的固守，也是试图在原材料变革期巩固消费者的品牌忠诚度。
